媒体做音频，还有戏吗？
撰文：巩霞 李忆林子
来源：新京报传媒研究
从1947年“小说连播类”栏目在人民广播中出现算起，中国的有声阅读已经走过了75年历史。
2011年9月，国内首个移动音频应用“蜻蜓FM”正式上线。2013年，喜马拉雅、考拉FM等听书应用相继出现。
根据喜马拉雅FM2022年3月招股说明书的数据，2021年喜马拉雅FM平均月活跃用户达到2.68亿。
现在，很多媒体也开始布局音频领域，有的却还在犹豫：媒体现在做音频节目，还有戏吗？
新京报给出了答案。
直到2021年，新京报优质内容才陆续入驻喜马拉雅，打造音频矩阵。目前，新京报在喜马拉雅平台共有30余档音频节目，总收听量突破5亿，矩阵粉丝数近百万。
随着音频市场的快速崛起，新京报音频矩阵也在内容方面不断探索，资讯聚合、深度访谈、纪实型播客......新京报目前共有8档原创音频节目。
2022年，《鲸快讯》栏目播放量1.67亿；《37号热线》栏目播放量破6000万；《下班了没》栏目播放量破1000万。
在不断发展中，新京报音频矩阵做了哪些努力？经历了哪些挑战？对未来又有哪些规划？媒体在音频平台如何创新？
近期，新京报传媒研究对新京报APP运营部副主编梅栋及音频统筹编辑王丹妮进行了专访，揭秘新京报音频“出圈”的秘笈。
一些Q&A
Q：音频项目从何时启动？
A：新京报在融媒体转型发展过程中，对音频的关注早已有之，最早是新京报书评周刊在喜马拉雅有一档播客《反向流行》，关注流行及另类流行，深聊、深描泛文化现象，是新京报播客的最早尝试。
正式开启音频项目是在2021年，新京报和音频领域市占率最大的平台喜马拉雅战略合作，新京报优质内容入驻喜马拉雅，打造音频矩阵，合作至今，目前新京报在喜马拉雅平台共有30余档音频节目，总收听量突破5亿，矩阵粉丝数近百万。
Q：目前人员配置和运营情况如何？
A：需要特别提到的是，新京报和喜马拉雅的合作形式是“版权+定制”，所以新京报的版权内容都会通过AIGC（人工智能创造内容）呈现，每天可以生产400条音频产品。
此外，我们组建了一个播客团队生产原创播客内容，目前播客团队共有5人（1名统筹、4名主播）。
共有8档原创音频节目，分别是：新闻资讯类（《鲸快讯》《下班了没》《午间包打听》《37号热线》）、播客类（《新辣公社》《呦呦鹿鸣》《拆案笔记》《众所周知》），原创音频产品每周约100条左右。
Q：《午间包打听》《众所周知》是最近新上线的两档节目，这两个节目跟之前有何创新之处？
A：最近我们策划了两档新节目《午间包打听》和《众所周知》，一档新闻午报，一档是知识科普类的播客。
我们意识到，在如今的短视频时代，音频相较于视频的竞争优势就是解放双眼，比如我做家务的时候、开车的时候以及睡前，而且随着经济的发展，大众教育水平的提升，对于知识的需求是日益增加的，所以我们希望打造一档“热搜里的冷知识”的播客，在碎片信息之外，获取更深更专的知识。
当然我们也不是老学究，我们的呈现方式是通俗的，比如印度最近发生火车相撞事故，伤亡惨重，我们在资讯之外，去挖印度火车的历史，他们的铁路系统是怎样的，为什么网上总是出现印度火车堆满人的图片，网友戏称是“挂票”，中国高铁网络覆盖全国，为什么中印两国的铁路发展呈现出非常大的反差，诸如此类。
两档节目上线后，反响很好，分别位列喜马拉雅新品榜的第三和第四。
Q：8个原创栏目，能否简要叙述一下节目特点。
A：新京报音频矩阵运营的两年中，不断进行细分、延展与迭代，目前固定的节目有以下几档：
《鲸快讯》：
采用人声+AIGC形式，主打快速、全面，抢占平台短消息流量池。内容涵盖国内外突发热点、财经科技等领域。目前单条最高流量近百万，专辑播放量已近2亿。
《37号热线》：
作为新京报音频矩阵的第一档节目，在喜马拉雅热播榜保持着不错的成绩。节目在10分钟的时间里，聚焦时下热门话题，梳理事件脉络，进行有深度有态度的点评，也为听众提供独立思考的空间。同时，这档节目也有同名的视频产品。
《午间包打听》和《下班了没》：
这两档资讯聚合节目，覆盖握午、晚间的收听高峰时段，注重场景化运营，打造出具有权威性、时效性的资讯“快餐”，方便用户利用碎片化时间获取更多外部讯息。
《新辣公社》：
节目形式是几档长节目中最多样的，有多嘉宾的圆桌讨论，也有受访对象自述为主的“声音特稿”，节目话题相对轻松新颖，比如长租酒店的女孩、鹤岗人买房图鉴等，关注年轻人的多元兴趣和生活方式。
《呦呦鹿鸣》：
主打深度访谈，是从《新闻一线》迭代而来的。此前的《新闻一线》嘉宾大多为传媒领域的工作者，以第一视角还原新闻现场。改版之后嘉宾类型更加丰富，可操作的选题范围也更大。
《拆案笔记》：
是一档探案纪实型播客。与其他几档长节目不同，《拆案笔记》在后期方面，会通过大量的当事人讲述、纪录片原声、音效来营造现场感，通过对国内外大案要案的复盘分析，探究案件背后的社会万象。节目类型相对垂直，用户粘性较强。
《众所周知》：
是今年新推出的一档知识类播客。每期的话题都是热点新闻的延展，致力于提供精准的事件背景介绍、历史讲解、趣事分享。比如由C919商业首航，聊聊造一架商业大飞机到底有多难。由列车事故，讲述印度铁路的“前世今生”。内容深入浅出，为用户提供了解世界的新窗口。
Q：新京报音频矩阵在运营过中，大家有没有记忆深刻的策划？
A：当然有。比如北京冬奥会、全民抗疫。
北京冬奥会期间，音频矩阵下多档节目进行不同角度的报道，拓展传播平台和内容形式，方便用户了解赛事信息，感受冬奥与冰雪运动的魅力。
比如，《鲸快讯》全面覆盖本届冬奥会的赛事内容，第一时间传递赛场动态。
《37号热线》推出相关节目15期，以人文视角紧追赛事热点，发现赛场内外的精彩故事，梳理选手成长历程，用声音的方式“观赛”，产生流量100万+。
《新辣公社》连麦国家队运动员、户外博主、体育播客主等，以专业视角帮助大家看懂冬奥，学习冰雪运动知识，避免“雪道的尽头是骨科”。
《新闻一线》则是以新闻工作者的视角，采访了新京报体育新闻部首席记者孙海光、资深编辑王春秋，资深美术编辑师春雷，《冬奥鲜探》记者徐美慧，以及北京日报体育新闻部主任袁虹衡，咪咕视频解说员涂远等，围绕开幕式、重点赛事等展开对话，畅谈冬奥台前幕后亮点、故事以及一些不为人知的花絮。
抗疫期间，《37号热线》关注最新的防疫政策，汇总科学防疫知识，同时关注疫情之下医务人员、社区居民的生活。比如“钟南山的这场直播，把关于新冠的疑问都解答了”“不抢购、少抱怨、热心肠，疫情中的北京老人”等。
《新闻一线》对话因“教科书”般防疫行为而广为人知“中国好邻居”，因临时封控无法“跑”新闻的媒体记者，讲述疫情之下的动人故事。
情绪问题同样不容忽视。《新辣公社》连线邀请国家心理咨询师、精神科医生和在校大学生一起探讨“疫情之下，我们该如何令青春无憾？”“我终于和奥密克戎交锋了”话题，为疫情而产生的焦虑情绪的人群提供化解方式。
Q：音频运营目前面临什么样的挑战？
A：音频市场在近年来快速崛起，但同时节目内容趋于同质化，如何从中脱颖而出，建立起与用户之间的深度信任，进一步实现商业化，是我们努力的方向。
机构媒体驶入音频赛道，最大的挑战是如何创新求变。新闻资讯是我们擅长的，但音频赛道不只有新闻资讯。如何做出能结合我们专业优势、满足市场口味的播客节目，是我们需要认真研究的。
此外，短视频的流量虹吸效应也是音频发展的一大挑战，网友的上网时间是有限的，相当大一部分贡献给了短视频平台。但是，音频还是有其独特场景优势，只要我们继续产出优质的音频产品，大量忠实用户还是会不离不弃。
播客代表的是更有想象力的生活方式，对于媒体做音频，我们一直充满信心。
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